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吸引外国球迷每年在英消费60亿元,英超的“足球朝圣”大生意

作者:匿名 时间:2019-12-01 19:53:32

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文|张嘉希

体育商业记者

近日,《关于推进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》出台。《实施体育附加促进综合发展行动》第八部分第二十九条指出,应鼓励体育和旅游的综合发展。在政策方面,国家鼓励体育和旅游相结合。

去年,根据中国文化旅游部发布的一项调查,中国的旅游总收入为5.97万亿元。旅游业有着巨大的市场,也是中国居民假日休闲娱乐的方式之一,体育也是如此。

体育和旅游的结合实际上是英国和欧洲的一个很好的例子,尤其是英国俱乐部的各种合作和商业策略,为球迷提供了一种体育旅游的方式,并打开了他们的消费欲望。

合作推广足球以吸引外国球迷每年在英国花费6.84亿英镑

根据英国旅游局今年6月发布的一项研究结果,每年有80多万国际游客来英国观看足球比赛,在英国逗留期间共创造了6.84亿英镑(约合59.8亿元人民币)的支出。

在2017年曼彻斯特德比中,双方球迷共同纪念慕尼黑空难50周年

足球是外国游客选择在英国旅游的第一大运动,在英国观看足球比赛的球迷中有66%观看过英超比赛,显然英超在吸引球迷方面有绝对优势。

一方面,它有自己的魅力。作为五大联赛之一,英超联赛以俱乐部间的“内讧”而闻名。它在竞争中有绝对高的对抗性和欣赏性。现场观看比赛的经历是不用说的。出席可以解释一切。另一方面,英超是最商业化的联赛。每个俱乐部都有一个成熟的商业营销系统,这决定了他们可以在旅游合作和规划方面给球迷更好的选择。

“邂逅英格兰,发现惊喜”活动

早在2008年,英超就与英国旅游局达成了合作,这也是英国旅游局最大的足球合作项目。2013年与英超续约时,英国旅游局推出了一系列访问英国的活动,包括体验更衣室和体育场,所有这些都旨在吸引来自世界各地的球迷。依托这一合作,2017年,中国中信国际旅行社与英国旅游局达成合作,为中国英超球迷推出英超巡回赛项目。新英格兰体育(现称Aiqiyi Sports)也与英国旅游局共同推出了一项活动,以迎接英格兰并发现惊喜。

英超的每个俱乐部都有旅游业的合作伙伴。此前,曼城、阿森纳、切尔西、莱斯特城、利物浦、曼联、纽卡斯尔联队、南安普顿、托特纳姆等旅游规划公司与托马科克签署了合作协议。

俱乐部的旅游合作伙伴将为球迷提供独家旅游产品,这本身就比其他旅游团体更专业,因为他们的观众、团体和目的地已经划定,更有针对性。因为他们是俱乐部的官方合作伙伴,粉丝们也会更加信任这些旅游公司。

利物浦的家庭氛围

根据中国旅游研究院发布的《2019年中国出境旅游发展年度报告》,中国出境旅游消费超过1300亿美元,增速超过13%。尽管英国没有进入中国选择去的十大海外旅游目的地,但英国旅游局调查的四分之三的粉丝表示,他们计划在未来两年去英国。在这些球迷中,92%接受采访的中国球迷说他们想去英格兰观看足球比赛,这是调查中比例最高的。

这表明英超在中国球迷心中扮演着重要的角色,因此将他们喜爱的英超俱乐部作为他们的“朝圣地”是未来体育旅游的趋势。

其他国家和地区赞助英超俱乐部来推动国内旅游业

体育+旅游不仅有利于英超及其俱乐部,另一方面,英超提供的平台也将促进其他国家的旅游业。在一些英超俱乐部的赞助与合作中,有一个特殊的赞助伙伴,即某个国家或地区。他们赞助俱乐部最直观的目的是让世界各地的球迷了解自己,最终选择自己的国家作为旅游目的地。

曼联与马耳他达成合作

不久前,曼联刚刚达成新的合作。该俱乐部已与马耳他共和国旅游部达成合作。马耳他的推广将出现在老特拉福德和曼联的数字平台上。一方面,这种合作帮助马耳他的曼联球迷去英国,另一方面,它让世界上的曼联球迷了解马耳他,吸引更多的外资投资马耳他。

马耳他旅游部长康拉德·米兹(konrad mizzi)也表示,合作有助于巩固我们在英国的旅游资源,也让我们可以看看欧亚大陆,那里曼联拥有庞大的粉丝群。

去年,在英超公开赛的第一年,卢旺达旅游局成为阿森纳的袖珍型赞助商。这是第一个也是唯一一个获得英超袖标赞助的国家,阿森纳袖标上的“访问卢旺达”也表明赞助的目的是为了吸引阿森纳球迷来到卢旺达。

卢旺达成为阿森纳袖子的赞助商

虽然这种赞助在三年内花费了卢旺达3900万美元,但考虑到它将在后期给国家带来更大的经济效益,所花的钱确实是值得的,与阿森纳的主要赞助相比,成本已经很小了。

与马耳他和卢旺达相比,上海走得更早。斯托克城在2012/13赛季仍在英超联赛中。在斯托克城与曼联的比赛中,“上海中国更多发现更多体验”和“欢迎来到上海”等标志出现在斯托克城的主广告牌上,这是英超联赛中上海旅游局专门打造的城市口号。

这一举动不仅利用了英超联赛的平台,也削弱了曼联的全球影响力。虽然斯托克城当时在英超联赛中处于中下游,但随着曼联的普及,上海掀起了一波美丽的城市推广浪潮,其形象进一步向世界推广。

朝鲜在英国业余队体育场的旅游广告

去年,在国际舞台上一直相对封闭的朝鲜也在英国舞台上投放广告,尽管当时它不是英超球队,而是业余球队。据《太阳报》报道,朝鲜是由英格兰业余联赛斯巴达队赞助的。斯巴达队在边线上写着“访问朝鲜”。此外,或许是因为害怕粉丝们不知道朝鲜的情况,标语上附有一个网站。

“足球+旅游”的合作利益是双向的,双方的目的也很明确,扩大他们的影响力,获得最大利益,同时为球迷服务。当然,“足球+旅游”的营销策略也是全球趋势。

多特蒙德与中国奥林匹克运动达成合作

多特蒙德已经与中国元奥运签署了一份合同,成为该俱乐部的中国旅游合作伙伴。中国酒店集团的7天酒店已经与法家尼斯俱乐部签订了合同...在此之前,联合国世界旅游组织任命梅西为大使,呼吁人们去旅游,了解梅西在全球影响下的其他国家和地区的社会文化。

在满足观看比赛的体验的同时,你也可以了解当地的文化。对粉丝来说,成为远征军或圣人是个不错的选择。

注:本文使用的图片来自互联网。

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